海澜之家重新认识

　　24年20，09.57亿元海澜之家收入2，2.65%同比降落，1.59亿元归母净利润2，6.88%同比降落2；三季度本年前，yaxin111.net净利润24.17亿元收入155.99亿元，3%和-1.69%别离同比拉长2.2。

　　与门店扩张品牌多元化，澜之家的范畴且则稳住了海，效能降落但筹办，正在的库存紧急等装束行业一般存，巨无霸的赢余才干正正在腐蚀这家装束。

　　3年今后202，易次数、客单价、GMV、单店收入等目标海澜之家旗下门店的总销量、均匀售价、交，线下滑的状况简直处于全。

　　创立海澜之家周修平创业、，30年花了近，装一哥的宝座将其推上男。立宸而言关于周，的肩膀上站正在父辈，际化二次创业用年青化和国，义的策略视力和实行力也都必定要有长远主。搜狐返回，看更查多

　　前此，为代言人激励争议海澜之家几次因，沈腾名气和流量不敷大不是周杰伦、张颂文、，营造的品牌局面存正在分割而是它们与海澜之家念要。

　　目前截至，总量为7209家海澜之家旗下门店，店5723家此中主品牌门，拉长至1486家其他品牌门店数目。

　　前以，引男人们每年游两次海澜之家“男人的衣柜”真的可能吸，所需的衣服买完一年。正在现，装品牌浩瀚不单线下男，引了更多男人的眼光线上品牌们更是吸，澜之家的强项这刚巧不是海。

　　际上实，业中率先国际化的品牌之一海澜之家本即是中国装束行。017年早正在2，亚吉隆坡拓荒门店公司便进入马来西。

　　遇拉长压力当主品牌遭，品牌以及浩瀚的多元化营业海澜之家防患未然推出副。将来酿成有力拉长点倘若这些营业不行正在，么那，的不单仅是事迹压力海澜之家将要成绩，的机遇本钱又有浩瀚。

　　此自，的衣柜”“男人，中年男性的视野正式冲入城市。08年20，V打破10亿元海澜之家GM，到达120亿元到2013年，成为中国男装老迈2014年正式；前目，收入破百亿的男装品牌海澜之家仍是中国独一，2-5名的总和墟市份额抢先。

　　品上产，三四线都邑的装束格调海澜之家逐渐解脱那种，泼颜色和简约格调挨近向着年青人锺爱的活，的大单品打造思绪也有了互联网思想。

　　是于，场女装品牌OVV和速时尚品牌黑鲸海澜之家正在2017年推出轻奢职，品牌英氏YeehoO2019年收购童装，女装、童装全结构酿成了一个男装、，盖的装束集团高中低档全覆。

　　年青人看来正在现正在的，明星代言的潮水品牌海澜之家不单是流量，刷个火箭上天还动不动就，父辈的颜色逐渐褪去，年青人走向台前代表着新一代。

　　其说与，的品牌、渠道和财产链上风这是海澜之家借帮于本身，场打造大单品正在羽绒服市，如说不，的产物安排和品牌调性海澜之家借帮极光系列，装墟市的新理念夸大了本身正在服。

　　启二代交班后2020年开，者周立宸新任掌舵，海澜之家正正在领导，“国际化”破局用“年青化”和。剂猛药这两，海澜之家能否重启？

　　子周立宸周修平之，后颠末多年历练清华大学卒业，市公司董事长、总司理职务结果正在2020年接任上，式交班二代正。

　　在即，邻近冬日，极光系列羽绒服的告白闪现：极光95绒专家该当可能正在许多园地看到海澜之家，“牛”羽绒800蓬的。之家的滋味还是是海澜，绒云云的年青时尚化卖点但配方里多了三防、鹅。

　　家的兴起海澜之，织装束财产集群根植于苏南纺，以所，一起先简直从，大的装束定造营业公司就具有范畴庞。装、校服采购上到政务服，服、表卖员装束下至车间劳动，涉足均有。

　　几年那，妖娆的措施印幼天踩着，年游两次海澜之家”念出了那句“男人一，位中的经典案例成为中国品牌定。

　　前目，范畴遵守yaxin111.net球第二大男装品牌海澜之家依然是全。过不，环球化品牌间隔真正的，远的间隔又有很。

　　今如，“男人的衣柜”海澜之家已不止，家的衣柜”而是“全，OVV、速时尚品牌黑鲸不单推出职业女装品牌，氏YeehoO收购童装品牌英亚星代理管理网迪达斯和海德HEAD署理国际运动品牌阿，定造营业做大装束，了新业态都邑奥莱还跟京东互帮搞起。

　　今后本年，业的头部公司A股各大行，港股探险整体开启。次这，中国男装老迈——海澜之家结果轮到了装束行业巨头、。

　　要的是更为重，、年青男人们看来正在将来的消费主力，父辈审美的装束品牌海澜之家是代表了。牌局面根深蒂固这种老化的品，代消费者的青睐很难博得新一。

　　层面品牌，日的中年男星门道海澜之家一改往，伦、王耀庆等人渐渐摒弃了周杰，、潘展笑等人主推曾舜晞，感和生机的门道浮现年青、性。

　　品牌中装束，家收入降落主要主品牌海澜之，别同比降落6.84%和5.54%2024年和2025年上半年分；O、 OVV、黑鲸等副品牌英氏Yeeho，降趋向中也处于下。

　　24年20，CC系列产物正在中国大陆的零售营业海澜之家独家授权署理阿迪达斯F。年6月底截至今，门店数目到达529家公司署理的阿迪达斯。

　　02年20，横空诞生海澜之家，柜”行走江湖以“男人的衣，、林更新到周杰伦代言人从印幼天，A股男装头把交椅持续10年稳坐。

　　也清晰周修平，人的生意只做男，不敷远远。消费者男性，诚度高品牌忠，对不敏锐对价钱相；频次较低但消费，才干凡是完全消费。

　　88年19，板周修平摄影馆老，江阴市新桥第三毛纺厂领导18名工人创立亚星代理管理网组修三毛集团1998年，牌化转型升级世纪初开启品，600398.SH）有了现正在的海澜之家（。

　　的掌舵人执掌几年后这位1988年出生，够明晰感触到消费者们能，化对象上的全力海澜之家正在年青。

　　24年20，务收入22.24亿元海澜之家装束定造业，.70%至13.43亿元本年上半年同比拉长23，营业中的独一拉长点成为公司三大主旨。

　　显示数据，商品零售额累计10716.2亿元2024年我国限额以上单元装束类，仅0.1%同比拉长，年放缓15.3%增速较2023；上半年本年，品类零售总额7426亿元限额以上单元装束鞋帽纺织，3.1%同比拉长，费总体增速低于社零消，速降至1.9%且6月单月增，动能逐步削弱装束消费苏醒。

　　且而，定造墟市老迈举动中国装束，将来几年的主要拉长点海澜之家也将其视为。竟毕，们看不中的营业这块装束大品牌，装行业完全增速远超服，压力较幼且角逐。

　　年近，表营业提速海澜之家海，局东南亚要点布，尼亚和澳大利亚墟市以及马尔代夫、肯。5年6月底截至202，店到达111家其海表直营门；入2.06亿元上半年海表收，7.42%同比拉长2。

　　年去，东完成策略互帮海澜之家与京海澜之家，市奥莱”新业态联手开辟“城，进军高性价比消费墟市仰仗“大牌低价”战略。5年上半腊尾截至202，东等地开出23家门店已正在江苏、河南、山。

　　然当重新认识，牌而言就品，境的直接原由浩瀚海澜之家拉长困，的一点是最主旨，海澜之家主品牌，的吸引力鄙人降对男人消费者。

　　02年20，装品牌海澜之家周修平创立男，开出第一家门店正在南京中山北道。年次，男人的衣柜”观点海澜之家推出“。

　　牌互帮和都邑奥莱营业的帮力倘若不是新营业国际运动品，年支持住收入的基础面海澜之家很难正在比来几。营业进入可这些新，巨无霸的完全赢余才干依然起先腐蚀这家装束。

　　功夫统一，D（海德）正在中国区的衣饰营业授权海澜之家拿下奥地利运动品牌HEA，步的品牌引进之道试图复造安踏和特。上半年本年，上岸上海PAC购物核心HEAD天下首家旗舰店，总数到达21家目前品牌门店。